彩電價(jià)格戰(zhàn)背后有何隱情?
發(fā)布時(shí)間:
2018-02-06 09:41
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近日買家電的市民可能會發(fā)現(xiàn),揚(yáng)城的家電賣場紛紛打出了彩電促銷廣告。炎炎夏日本應(yīng)對空調(diào)、冰箱等制冷設(shè)備降價(jià)促銷,商家卻在彩電身上打起了主意,這是為何呢?
【現(xiàn)象】
商家同時(shí)開打彩電“價(jià)格戰(zhàn)”
最低折扣甚至達(dá)到6折
自8月初開始,蘇寧、五星、匯銀等揚(yáng)城主要家電賣場,都在顯著位置擺放了彩電促銷海報(bào)。蘇寧宣布,9日至11日為“搶彩電”活動,全場彩電價(jià)格“殺到底”。與蘇寧一街之隔的匯銀家電,也宣布2日到11日,搞“十日十夜”促銷活動,全場彩電價(jià)格放到最低……
記者走訪多家家電賣場發(fā)現(xiàn),不少彩電都給出了誘人的價(jià)格:索尼46英寸彩電7.4折,售價(jià)4399元;三星50英寸液晶彩電折扣更低,6.3折僅售4999元。放在平時(shí),這兩款電視的售價(jià)均在六七千元。
經(jīng)過對比記者發(fā)現(xiàn),各家的折扣力度都在七八折,最低甚至達(dá)到了6折。就同一款機(jī)型而言,各家的價(jià)格差價(jià)在一兩百元內(nèi)。蘇寧電器市場部負(fù)責(zé)人陳茂剛表示,即使到了國慶節(jié),也保證不會有如此低的折扣出現(xiàn)。
【疑問】
價(jià)格戰(zhàn)為何只針對彩電?
夏季白電俏,彩電是淡季
細(xì)心的讀者可能發(fā)現(xiàn),此次商家開打的價(jià)格戰(zhàn),只是針對彩電一項(xiàng)。那么,炎熱夏季家家戶戶常用的空調(diào)、冰箱等電器,為何不參與優(yōu)惠活動呢?
蘇寧電器市場部的李峰告訴記者,家電行業(yè)按照外觀顏色分為白色家電和黑色家電。白色家電是指冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等;而黑色家電則是指電視機(jī)、電腦、手機(jī)等。通常來說,夏季是白色家電的銷售旺季,是黑色家電的銷售淡季。
“空調(diào)、冰箱等制冷設(shè)備,在這么炎熱的天,家家戶戶都要用,我們不愁賣?!崩罘逭f,彩電則相反,一般彩電的銷售旺季是節(jié)假日,夏季的銷量較小?!盀榱舜碳撛诘男枨螅矠榱讼瘞齑?,我們發(fā)動了"搶彩電"大戰(zhàn)?!崩罘逭f,這是一舉兩得的事情,對廠家來說,回收了資金;對于消費(fèi)者來說,以較低的折扣買到了彩電,避免下半年銷售旺季時(shí)價(jià)格“水漲船高”。
記者了解到,此次商家的價(jià)格戰(zhàn),只針對彩電還有深層次的原因:價(jià)格戰(zhàn)之所以能打起來,并不是商家說了算,商家的背后是各個(gè)品牌廠家的較量。折扣力度多少,是由商家和廠家共同決定的。一個(gè)事實(shí)是,上半年彩電銷售火爆,同比增長了29%。廠家想在旺季來臨前,延續(xù)這種“輝煌”。
【深思】
為何價(jià)格戰(zhàn)發(fā)生在8月?
釋放消費(fèi)潛能,以后會定期化
一般來說,家電業(yè)在每年的五一、十一黃金周會搞“價(jià)格戰(zhàn)”,各家的力度都會放到最低。五一、十一過后,價(jià)格又會恢復(fù)往常水平。那么,今年的價(jià)格戰(zhàn)為什么會發(fā)生在8月呢?
李峰告訴記者,之所以在五一和十一之間搞“價(jià)格戰(zhàn)”,是為了釋放消費(fèi)潛能。“消費(fèi)者如果錯(cuò)過了五一,為了獲得較低的折扣,只能等到十一。中間有長達(dá)5個(gè)月的時(shí)間,這5個(gè)月對我們來說是淡季?!彼硎?,對于消費(fèi)者來說,5個(gè)月同樣也顯得漫長?!叭绻慵依锏碾娨晧牧耍袚Q電視的需求,要等上半年才能買,你著急不著急?!彼f,在五一和十一中間的8月搞促銷,是“為了給消費(fèi)者提供多一種的選擇”。
匯銀家電市場總監(jiān)何大軍也表示,家電行業(yè)過度依賴節(jié)假日?!肮?jié)假日爆滿,不夠賣要調(diào)貨是常態(tài)。平時(shí)就歇著,銷量明顯不及節(jié)假日?!彼f,為了改變這一不平衡狀態(tài),需要多一個(gè)“人工”節(jié)假日刺激消費(fèi)。
記者了解到,此次8月的彩電促銷活動,是家電商場首次在五一和十一之外搞價(jià)格戰(zhàn)。“既然開了頭,恐怕想要收手就難了?!崩罘孱A(yù)測,8月的價(jià)格戰(zhàn)以后恐怕會定期化。
【追問】
價(jià)格戰(zhàn)只是刺激消費(fèi)么?人為造節(jié)填補(bǔ)政策真空
按照商家的說法,選擇在8月搞彩電價(jià)格戰(zhàn),是為了釋放潛能,刺激消費(fèi)。然而,事實(shí)真如商家所說,僅僅是為了刺激消費(fèi)嗎?
記者了解到,為期一年的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策于今年6月1日到期。6月1日之后,家電行業(yè)將不再享有任何國家政策的支持。從過去的“兩條腿”(以舊換新、家電下鄉(xiāng))到“一條腿”(節(jié)能補(bǔ)貼),再到如今的“沒有腿”走路。
沒有了國家政策的扶持,家電零售企業(yè)只得“另謀出路”。很快商家發(fā)現(xiàn),過去五一和十一的“促銷季”不夠用了,他們需要人為“制造”出另一個(gè)“購物狂歡季”。于是,8月彩電價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)運(yùn)而生。
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